许久不上网，突然间被一则品牌短片治好了焦虑。

片子不长，讲了3个小故事，分别是一位4岁失聪的听障人士，依靠自己努力登上“这就是街舞”舞台；一位职业铁三运动员，既不放弃训练，也不忽略家庭；一位古稀之年的老人完成时尚达人的蜕变，站上巴黎时装周的秀场。

片子取名《偏偏是我》，强调的是不拘于现状、困境，勇于成为真正的自己。暗合着“偏偏”的这股劲儿，新锐护肤品牌PMPM也完成了一次丝滑的告白：PMPM正式推出中文名，偏偏。

如果细细盘算，取中文名的品牌并不在少数，譬如金拱门之于McDonald，天好咖啡之于Tim’s。但取名容易，想要依靠品牌名快速打开销量和市场却并不容易。即使知名度广如可口可乐，在刚进入中国市场时，也曾因“蝌蚪啃蜡”这个拗口的翻译，陷入长时间的销售惨澹。 

取名，某种意义上是一次品牌传播的“豪赌”。轻则如投石入海，掀不起一丝波澜；重则成为网络谈资，被戏谑的同时，还降低了原有品牌价值。当然，如果取名“一战封神”，带来长期且深刻的品牌关注度和溢价能力，也非普通品牌活动可同日而语。 

面对不确定的收益与风险，更多品牌选择打保守牌。比如M Stand、OPPO、vivo等，至今未曾定下一个中文品牌名。成立才4年的PMPM，本可以遵循前人的思路，走更加轻松的道路。为什么推出中文名？为什么偏偏是偏偏？

能记住的，才是名字

在百度中搜索关键词“品牌取名”，转跳出不少抓人眼球的标题：“中国品牌价值100强告诉你如何取好品牌名”“好名字价值上亿！如何给一个品牌正确命名？”……这些或方法论，或价值传输的内容，都在向外透露一个信息“好的名字有迹可循”。 

朗朗上口，是关键之一。偏偏与PMPM在发音上，极为相似。在不丢失原本品牌名的基础上，进一步简化了PMPM的四音节发音，更有利于在中文圈传播。要知道，品牌取名的翻车案例中，许多与中英文名关联性过于薄弱有关。这形成了两套认知体系，用户在面对全新中文名时，过去的情感和信赖无法快速迁移。偏偏很好地规避了这一问题的发生。 

除了顺口这一要求外，品牌名是品牌最外化的品牌价值体现。 在短短几个字中，需要把产品属性、用户感受、企业战略等通通表达出来。 

偏偏的侧重点是情绪体验和企业理念。 

在社会的通识中，成功是有模板的，考上好大学、进入大厂或成功上岸、结婚生子、颐养天年……但社会竞争日益加剧，即使是拥有优渥物质条件的年轻人，所承受的压力有增无减。这样的成功模板早已过时，爱自己也愿活出自己的年轻人，早早有了不同的思考与打算。

《偏偏是我》的品牌短片中，3个简短却有力的故事，流露出了偏偏对当下年轻人的同理心：3个简短却有力的故事，更加流露出了偏偏对当下年轻人的同理心：“丧失听力，那又怎样？”，用助听器把音乐听上100遍，死死记住节奏，也可以完成breaking，站上“这就是街舞”；“职业铁三运动员，怀孕生子就只能回归家庭？”，身体机能下降就提高训练强度，在比赛胜利的终点，孩子会与我在一起；“70岁的人生，只能是在广场跳舞？”，脚踩高跟、抹去手心的汗、昂首挺胸，同样能站上巴黎时装周的舞台。 

偏偏，成为社会情绪流动的隐喻。

这也给出了偏偏出现的理由。在品牌高度饱和的当下，面对茫茫的同类商品，消费者不可能了解每一种产品，对比复杂的制造信息。有强烈情绪标识度的“偏偏”中文品牌名，成为消费者区分混杂信息的有效指引。

与此同时，随着时间的推移，偏偏还将衍生出更多的信息，用这个符号代表产品本身、代表企业精神、代表对消费者的承诺等。

PMPM（偏偏）起源于创始团队真实的环球探索经历，被赋予了“探索家”的人格：一个探索全球的肌肤专研者。这位“探索家”吸引的也正是同样具有冒险精神、探索精神的年轻群体。偏偏的优势在于，在适当联想下，就可以与品牌定位、用户画像关联起来。而这种联想往往根深蒂固，能够影响消费者的购买行为。

里斯和特劳特在《定位》中讲到：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。” 

尽情表达，知行合一

偏偏是走过山海，心中有路。

偏偏是自我定义，不被他人定义。

偏偏是年轻。无论几岁，都是少年。

偏偏是一个新品牌做世界级研发的执拗。

偏偏是一群创业者做国际化品牌的执着。

偏偏是我。偏偏也是你。

片子进入尾声，彩蛋出现。 

创始人闪烁，细细讲述创新品牌、世界级研发之间的可能性。这是一组冲突性极强的矛盾词，如果不仔细思考，很容易被闪烁温和的语气“迷惑”，忽略其中的困难。 

那偏偏是怎么做的？如何达到知行合一？ 

除了前文提到的品牌定位外，深藏在偏偏背后的产品打造、用户互动，亦是不可忽视的注脚。

护肤，图源unsplash

去年此时，杏宇曾详细报道过PMPM的成名始末、研发背后。其中有一段话，即使放到现在仍旧适用： 

功能性护肤赛道，已成为了美妆护肤大赛道中，国产品牌少数能依靠“科技实力”与国际大牌掰手腕的场域，也是少数能抬眼见到成长出“中国品牌”的优质土壤。“探索家”PMPM依靠对年轻消费者需求的灵敏洞察和研发的快速跟进，推出多个创新系列。精华品类占据总销售额60%以上，是国际大牌主阵地中少有的“中国面孔”。 

具体来说，人才上，偏偏引进全球科技人才，建立全球护肤科研专家委员会，开展基础和前瞻性研究，围绕皮肤科学、新原料、新机理等方面，构建偏偏的科技壁垒。 

这并不是一个好下的决定。要知道，国内多数的美妆护肤品牌并没有自己的核心技术，而以营销见长。理由很简单，用同样的钱投入营销和技术研发，前者带来的收益是后者的10倍以上。 

但偏偏偏不。从一开始，偏偏就瞄着成为国际品牌的目标行进，召集全球前沿科研力量，为中国人肌肤做研发，为中国消费者打造创新护肤解决方案。 

据了解，由于偏偏的目标用户是25岁+、需要面对初抗老的人群，为了填补这方面的样本数据，偏偏母公司时垠集团联合中国检科院和德国IFU环境研究所，发起了中国年轻肌肤问题研究项目。期望通过结合业内领先的成分和技术，与先进设备和专业研发团队打配合，提升每一款配方的功效和用户体验。 

中国年轻肌肤问题研究项目

从现在往回望，偏偏的执拗也让其顺利来到第四年。而其他没有核心团队、技术的品牌大多成了不可语冰的夏虫，在同质化、拼低价的漩涡中，越陷越深，燃尽投资人给予的最后一丝烟火。 

配方上，偏偏创新性提出X+Y+Z配方公式，并建立相应的原料库和原料筛选体系，与亚仕兰、江南大学化妆品创新中心等顶尖机构共同建立专研的独家原料管线。 

X+Y+Z配方公式

产品开发上，打造出玫瑰精华油、双松露胶原瓶等多款爆品。据了解，就在不久前，两款产品已迭代至3.0版本。其中，在微谱检测报报告中，使用双松露胶原瓶的试受者，28天后，法令纹减淡62.13%，皮肤提亮 21.63%，皮肤提亮肌肤状况明显改善。 

好的产品，经得起推敲，也需要反复被提起，不至于被堙没在品牌洪流之中。这一点上，偏偏真的很懂年轻人。

不论是过去用全球直播的形式，跨越几万里山河，抵达布列塔尼海岸和皮埃蒙特森林，邀请用户许下新年许愿、交流新的想法；或是近期，推出内容型直播间，播放年轻人爱看的辩论、脱口秀、街舞等。这些反套路的“偏偏行径”，在GMV、ROI数据的焦虑氛围烘托下，看似愚笨，却与消费者有了更深层次的情感连结。 

两位创始人（左）、直播间集体庆生（右）

毕竟，大家已经很苦很累很努力了，如果能出现一个懂自己的品牌，对自己有那么一点点同理心，甚至还能从品牌上汲取些突破的勇气，那真的很戳人心。 

偏偏是偏偏

PMPM，意为去往世界、探索世界，是品牌诞生之初，就怀揣着的成为享誉全球中国原创品牌的梦想。就像新升的朝阳，对于未来是一往无前的勇气和信心。 

偏偏，副词，用在动词前面，表示动作、行为或事情的发生，跟预料或常理相反。4年时间，偏偏的出现，展现出对既有现实、既定道路的温柔反抗。 

焦灼的护肤赛道，每日都有新品牌的上新与出清，偏偏遇到的困境从未少过。逆境而生，需要的就是不服输、不认命的劲儿。PMPM取名偏偏，就是想把这份“劲儿”呈现出来。 

或许是感受到了这份共情，在品牌短片中，大家也不吝分享出了在现实生活中的亲身经历。偏偏是PMPM，偏偏也是每个心怀大梦、敢于拼搏的小小个体。 

2021年年底，《孤勇者》单曲发行。在接下来的2年时间，《孤勇者》甚至成为幼儿园传唱度最高的神曲之一。这是一首明显带着时代烙印的歌曲，从稚童到耄耋，无一不被其中敢于忍受孤独、痛苦，只为小小梦想拼搏的勇气而折服。 

偏偏一路走来，流露出孤勇者的些许味道。但路还很长，即使已收获一定成就，偏偏仍旧得付出足够的耐心与精力，完成“国际化品牌”的拓荒，抵达自己的旷野。 

偏偏，需坚持偏偏。

文｜ 左键 

封面头图｜ PMPM偏偏 

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