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杏宇平台:自导自演的“毛巾少爷”,非要吃家族内斗的苦?

作者:admin 来源:杏宇 时间:2024-04-15 13:03:19 点击:

[文章前言]:杏宇平台: 通常在百亿家族企业里,至亲反目是常规操作,但在洁丽雅家却有些不一样,祖孙三代平稳传承不说,连叔叔和侄子都相处融洽。在这个家族中,好像每个人都找到了属于自
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通常在百亿家族企业里,至亲反目是常规操作,但在洁丽雅家却有些不一样,祖孙三代平稳传承不说,连叔叔和侄子都相处融洽。在这个家族中,好像每个人都找到了属于自己的位置。

又一个豪门少爷出圈了。

洁丽雅的企三代自称“毛巾少爷”,通过拍摄《毛巾帝国》剧场版,以小说推文的形式呈现了洁丽雅家族的发展史,带大家体验了一下另类“内斗”。

在剧中,少爷被二叔发配新疆,体验了3年摘棉花,虽然拿了“复仇”男主的剧本,却没有按常规剧情发展:

一没遇到人美心善的女主和自己的家族联姻;

二没有父亲时刻关照让自己在总公司站稳脚跟;

好不容易回归,还被视为公司吉祥物、家族显眼包。

其实“毛巾少爷”很早就开始拍短视频,只不过这么多年都没火,好不容易爆火,网友们却看上了和他“争家产”的帅气二叔。

对于剧情里面呈现的豪门内斗,洁丽雅少爷接受采访称:

“豪门争斗这种戏码仅限于小说,我们一家子都很和睦。”

通常在百亿的家族企业里,至亲反目是常规操作,但在洁丽雅家却有些不一样,祖孙三代平稳传承不说,连叔叔和侄子都相处融洽。

在这个家族中,好像每个人都找到了属于自己的位置。

1.创业失败、演过龙套和太监,“毛巾少爷”拍短剧带动家族企业破圈

洁丽雅少爷本名石展承,出生于1999年,和其他豪门家族子弟学习背景大多是金融名校不同,他毕业于中国传媒大学,当年也是想混娱乐圈。

不过虽然贵为百亿企业的少爷,他也得从龙套演起,还演过太监,就是没演过什么知名的角色。最后在娱乐圈混不下去,还被父亲石磊奚落:

“如果不是我把你从横店接回来,你还在演太监!”

其实早在他回归家族继承家业之前,就已经尝试创业了:

2018年,石展承卖球鞋,鞋没有卖成自己倒是收藏了不少;

2019年,父亲援助他尝试进入餐饮行业,又是血本无归;

2020年,他又盯上了直播带货,果不其然,创下了销售为0的业绩。

创业两年半仍没有什么成就,认清现实的石展承转变了思路,决定进入公司,把自己打造成“毛巾少爷”的人设,以洁丽雅家族的真实背景为基础,通过虚构的故事吸引了不少粉丝。

其实早在《毛巾帝国》之前就创作了《少爷流浪日记》,里面的他从悠闲自在的少爷变成了厂里的打工人,强烈的对比打破了大众对于富三代的刻板印象。

而所有的内容都是由石展承自编自导自演的,他做这个账号的初衷其实还是为了直播带货,没有想到账号一下就爆火了,越来越多的年轻人因为“毛巾少爷”开始了解洁丽雅这个老品牌,现在这个账号已经有72万粉丝,洁丽雅也借着这波流量成功出圈。

对于品牌营销这块,洁丽雅一直以来的投入都不少。

为了宣传自家的毛巾,洁丽雅创始人石昌佳将5000万元巨资砸向央视,只为了徐静蕾裹着毛巾说出“爱你就是爱自己”,也是因为这个广告为“洁丽雅”赢得了市场。

随着时代的发展,洁丽雅开始选择与各大综艺合作,赞助了《中国好声音》等热门综艺,花的冠名费也高达好几百万。

在石展承看来,洁丽雅品牌发展的阶段里,自己账号对于宣传品牌性价比还是挺高的,“我的这个更便宜”。

现在“毛巾少爷”的评论区有不少留言提到洁丽雅的产品,石展承的爷爷和父亲还会给每一条视频点赞,翻看评论,这个账号已经成了洁丽雅和用户互动的平台。

2.不按豪门小说剧情走,洁丽雅富过三代创下百亿市值

不像小说里,豪门接班时不时就会传出腥风血雨,洁丽雅的传承一直都是平稳过渡。

“我从小就生活在有爱的家庭里,家人也很支持我做自己想做的事情。”

其实可以看出来,虽然石展承回到了家族企业,但还是在自己感兴趣的领域工作,现在洁丽雅的经营都是由他的二叔石晶负责。

在石展承的描述里,爷爷是白手起家创立公司的“毛巾大王”,爸爸是子承父业的“毛巾小王子”,二叔是帮助公司飞速发展的“毛巾老叔叔”。虽然是调侃的说法,但是也精准地概括了每个人在洁丽雅发展中的主要作用。

洁丽雅的前身是诸暨县毛巾厂。1986年,那时的毛巾厂正面临资不抵债的困境,工厂名字先后换了几次,更别说有属于自己的商标了。

1994年,石昌佳以自己的房产作抵押,贷款457万元,购下了毛巾厂。倾家荡产只为买一个破厂,周围的人表示不理解。

但就是在这个破厂里,石昌佳创立了洁丽雅,他想要做中国的毛巾品牌,因此在别人为赚钱都用劣质的染料时,他坚持用比别人好的原料、贵的染料:

“我不光想赚眼前的钱,还想赚以后的钱,要把目光放长远!”

这为洁丽雅赢得了口碑,后面为了扩大影响力,他更是果断出资5000万,在央视做广告。到2006年,洁丽雅的销售额就达到了14.15亿元。凭借出众的质量和广告加持,成功跃升为中国第一毛巾品牌。

在确定了企业发展战略方向后,2010年,石昌佳退居幕后将企业交给儿子石磊管理,石磊其实早在品牌创立之时就参与公司经营了。

1995年,石磊正在绍兴市乡镇企业局捧着“铁饭碗”,因为父亲要创业,连房子都卖了,他只好辞去工作帮助父亲,他可以说是一路跟着父亲打拼出来的:

“装车、卸货、背棉纱、扛设备、挤火车、睡地铺……为省几个钱,能自己干的,就坚决自己干。”

所以他能顺利接棒,并且坐稳这个位置。

接手后的石磊也在不断赋予“洁丽雅”新的价值,不断研制新品,还向高档浴衣、睡衣、内衣、袜子等家纺产品延伸。

投资35亿元在新疆投资建设“洁丽雅品牌产业基地”,这对洁丽雅的产业转型升级、品牌提升,提供了独特的资源优势。

关于接班这件事,石磊曾说过:

“大到企业发展战略、内部管理,小到广告风格、设备购买,争执是太过平常的事,即使接任董事长以后,父亲也不会完全放手。”

作为洁丽雅新一代领导团队核心代表的石晶,北京大学毕业,获得英国曼彻斯特大学理学硕士学位,时常作为企业的话事人出席各类活动,还曾被誉为亚运“最帅”火炬手。

在日常的经营过程中,和哥哥石磊也是有商有量,共同担负企业的重担。

而作为家族“现眼包”的石展承,则是被总裁老爸利诱回到家族企业上班,否则就要让他的花钱卡被停用,不过回归家族的他照样做自己擅长的事情,还带领家族赶上互联网的热潮。

二叔石晶虽然没有直接参与短视频的制作,但是因为超高颜值,偶尔出镜的他也意外走红,带来的大量流量也成就了洁丽雅。

一家人和睦免于内斗,造就了洁丽雅百亿的品牌价值,让洁丽雅在家纺行业争得了一席之地。

其实很多家族的二代,对家里的产业没有兴趣,但是在其他领域是非常出色的,像洁丽雅的“毛巾少爷”利用自己的优势为家族做出了贡献。所以兴趣和天赋并不一定在企业上,但是一定要有共同的家族梦想。

3.创业容易守业难,“家庭不和”让家纺大佬丢了实控权

纺织行业里的企业,很多都是像洁丽雅这样的家族企业,而家族成员之间关系融洽也是企业的无形资产。家族成员关系不和有可能会直接毁了一代人奋斗一生的成果。

前段时间,梦洁股份收到证监局500万的罚单,其背后的老板疑似卷入了巨额非法集资案。梦洁股份先是陷入内斗乱局,又碰上非法集资,落得如此境地,就不得不提到原实控人姜天武。

姜天武本来只是长沙被服厂的工人,后来被提拔成为了厂长,利用国企改制组建了湖南梦洁集团,他也从厂长变成了“老板”,可以说是国内家纺江湖的元老级人物。而他的妻子伍静中专毕业,曾在梦洁工作过后离职,她姐姐一直在公司担任董事。

企业发展初期,姜天武也认同家庭要和睦公司才能长久,并把“爱在家庭”当作企业文化,梦洁股份的成功证明了这个理论。

“梦洁27年间高管没有离婚的,没有离职的,这是一支传说中不离不弃的团队。”

可姜天武的这种自豪并没有持续多久。

2017年,姜天武因为妻子思想跟不上他的节奏执意要离婚,两人签署了离婚协议,离婚分产后的伍静跻身亿万女富豪之列,另一边的姜天武就没这么好运了。

离婚五年后,姜天武陷入债务危机,“引狼入室”失去了为之奋斗30年的公司实控权,也没能实现自己“家纺王国”的梦想。

而之前的水星家纺也曾遭遇危机,却凭借一家人站在同一战线,扛过了危机。

水星家纺既是一家上市公司,也是一家家族企业,创始人是李裕杰以及他的兄弟姐妹。

1987年,李裕杰就创立了水星家纺,主要做被服。李裕杰多次强调,没有其兄弟姐妹们的共同努力,就没有今日的水星。

李裕杰有四名子女,儿子李来斌生于1986年,任水星家纺电子商务部总经理。而弟弟李裕陆作为水星家纺的创始人之一,担任水星家纺的董事兼总裁职务达八年之久,长期负责公司的整体运营管理。

2017年5月,恰逢企业闯关IPO关键期,创始人李裕杰在上海一家酒店发生意外坠楼身亡,年仅57岁。

本以为水星家纺会因此发生一些动荡,没想到在6月,就完成了管理层更换,李裕杰的弟弟李裕陆担任董事长,儿子李来斌担任副董事长。

同年8月,李来斌、谢秋花、李裕陆、李裕高签署了《一致行动协议》,同意作为一致行动人行使股东权利并承担相应义务,与此同时招股书实控人也随之更改。

最终,水星家纺于2017年成功上市。

可见,只有家族和睦企业才能长久。

如今家纺行业竞争如此激烈,只有一家人齐心协力才能占得一席之位,而与亲人内斗轻则损失点家产,严重的话会覆灭整个家族企业。

更重要的是家庭成员都要有“甘愿奉献”的共同理念,就像洁丽雅家族一样,即使是个“显眼包”也要为了家族的利益奋斗。

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