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杏宇:“为一场演唱会奔赴一座城”如何成为新潮流?

作者:admin 来源:杏宇 时间:2024-05-10 19:12:54 点击:

[文章前言]:杏宇: 据交通运输部统计数据,5月1日至5日,全社会跨区域人员流动量13.58亿人次,日均超2.7亿人次,比2019年同期增长23.7%;铁路客运量比2019年同期增长23.3%;民航客运量比2019年同
杏宇:

据交通运输部统计数据,5月1日至5日,全社会跨区域人员流动量13.58亿人次,日均超2.7亿人次,比2019年同期增长23.7%;铁路客运量比2019年同期增长23.3%;民航客运量比2019年同期增长11.1%。 

与此同时,一个引人关注的现象是,“演唱会+旅游”成为了各地热门引流模式,不少游客为了一场演唱会或音乐节而奔赴特定城市。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测,今年“五一”假期全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次3.44万场,较去年“五一”假期增长10.66%;票房收入20.84亿元,同比增长37.17%;观众人数1026.73万人次,同比增长18.63%。 

凤凰传奇、张学友、陈奕迅、华晨宇、潘玮柏、苏打绿、李荣浩、时代少年团等众多歌手都不约而同选择在这个五一开唱。于是,从北京到厦门,从烟台到成都,许多城市都出现这样的盛况:大量外地游客带着行李箱一抵达机场或高铁站,就匆匆赶往当地的体育馆。他们在场馆外相聚合唱,有的甚至在机场和高铁站就开始与其他歌迷交流。他们很多都怀着追星的仪式感,从规划行程、结伴同行,到精心打扮、华丽出席,“奔赴”的意义早已超越了演唱会本身。 

那么问题来了:“为一场演唱会奔赴一座城”,为何会成为新潮流? 

01  演唱会强势复苏,歌迷们“千里奔赴”

过去一年,演唱会市场一直呈现出强劲复苏的趋势。 

据中国演出行业协会统计,2023年,5000人以上大型演唱会和音乐节的演出场次达到0.31万场,较2019年同期增长97.23%,票房收入更是达到177.96亿元,同比增长超过3倍。大型营业性演出在整体演出票房中的占比从19.8%提升至35.4%,并带动交通出行以及场馆周边食宿、商超等文旅消费业态的收入上行。而在所有购票观众中,近五成观众都是跨省奔赴现场。 

演唱会市场强劲复苏的背后,是年轻人前所未有的付费意愿。 

不同演唱会的票价不一。以张学友厦门演唱会为例,票价分为580元、980元、1680元、1980元、2280元五个档位;而华晨宇烟台日出演唱会,票价则分为380元、680元、980元、1280元四个档位。对外地歌迷来说,加上一到两天的住宿和来回交通,平均花销都要3000-4000元左右,相当于很多年轻人一个月的生活费。 

如果是去海外观看演唱会,花费更是成倍增加。例如,美国歌手泰勒·斯威夫特此前在新加坡举办演唱会,吸引大量中国粉丝抢票。尽管名额有限(平均80个人里面才有一个人有机会抢到),霉霉依然为新加坡带来了高达5亿新币的旅游收入,堪称“行走的GDP”。QuestionPro调查显示,霉霉时代巡回演唱会中,观众平均每人每场花费高达1300美元,用于支付门票、服装、周边和旅行等。 

小红书经济学博主@蛇院经济学 指出,霉霉演唱会对新加坡GDP的影响远不止5亿新币。借用宏观经济学中的“乘数效应”理论,5亿新币本身属于“独立支出”,即完全由霉霉办演唱会带来的门票、住宿、饮食、交通、纪念品带来的收入。与此同时,新加坡当地负责会展、安保、交通、住宿的从业人员,也都能从演唱会中获得更多收入,由此增加对其他商品和服务的需求,也就是“引致支出”;而被增加需求的从业人员也会获得更高收入。这个“收入—需求—消费”的循环如果不断持续,就会形成涟漪效应,带来远超5亿新币的经济增长。 

而这个五一,演唱会带来的“乘数效应”同样出现在国内各大城市,除了带动演出票房本身之外,还带动了酒店、餐饮等文旅消费和从业人员收入的增长。例如,凤凰传奇在北京举办的演唱会以及华晨宇在烟台举办的火星演唱会,搜索热度高涨,同时也明显带动了周边文旅的预订活动。而据厦门日报数据,张学友在厦门举行的6场演出中,有七成购票者来自福建省外,有力拉抬假日旅游人气。 

02 为城市“量身定制”,解锁“演唱会+文旅”新玩法

传统的巡回演唱会,往往在各地都是“复制+粘贴”。但随着演唱会对城市文旅的带动作用不断显化,从歌手、经纪公司到各地文旅机构都开始尝试更加“量身定制”的玩法,把演唱会办成音乐与当地文化的结合,给观众带来别样的感受。 

5月4日早上4点57分,当太阳跃出海平面,位于烟台牟平里蹦岛的“华晨宇火星演唱会日出场”顿时全场沸腾,数万歌迷在一首《向阳而生》的歌曲中实现“一起看日出”的梦想。 

对于在烟台海上伴着日出听演唱会的体验,歌迷们赞不绝口。“第一次在海边看演唱会,朝着大海,享受那种向阳而生的感觉,真的很浪漫。期待在烟台的日子里发现更多惊喜。”来自湖北武汉的歌迷徐司懿表示。 

据知情人士介绍,为了举办这场日出演唱会,华晨宇演唱会主办方团队进行了全国范围的选址考察,要求场地必须在海边,可以欣赏到日出,且有足够广阔的场地容纳更多观众。最终,烟台凭借其得天独厚的自然环境和浪漫风景胜出。 

外地游客赶赴一场演唱会,除了享受音乐盛宴外,通常也希望能够体验当地的美食和文化。在演唱会规模足够大的情况下,如果文旅单位不做足准备,可能就会出现交通不便、服务不足等问题;反之,如果能在此期间提升观众的体验和便利性,就能最大化地发挥演唱会对当地文旅产业的带动作用。 

在华晨宇日出演唱会前,烟台文旅就特别展开“宠粉行动”:在接站时向外地游客赠送烟台苹果、文创礼品和旅行攻略;发布5月3-4日烟台城区夜间营业餐厅名单,并公示餐厅信息,方便游客和歌迷就餐;烟台公交开通9条线路,出动300多辆公交车,为歌迷的出行提供充分保障。这些举措不仅能提升游客的整体体验,而且有助于加强游客与当地文化的互动,拉动当地文旅产品的消费。 

无独有偶,天津文旅也在积极通过产品及服务创新,将演唱会带来的流量转化为“留量”。去年周杰伦演唱会及今年的林俊杰演唱会期间,天津文旅均联合携程等平台推出“演出门票+酒店住宿”套餐,兼顾了用户观演和住宿双重需求,距离演唱会会场较远的酒店还包含接送服务,进一步为歌迷省去交通成本。购买了套餐的小红书博主@美少女壮士 表示:“到了酒店很惊喜,一直播放JJ的歌,前台还有海报、摆台、钥匙扣、贴纸......天津文旅上大分!” 

除了产品创新,天津文旅也在交通管理方面做了大量工作,包括推出定制公交、延长地铁线路营运时间等措施,为游客提供便捷的出行服务,让游客不仅能看到偶像,还能收获丰富、完善的演唱会体验。 

在这些基础服务之外,演唱会巡回过程中,明星偶像们也可以充分发挥个人的影响力和号召力,与当地文化做更深层次的结合。 

例如,蔡依林在举办“Ugly Beauty Finale”2024世界巡回演唱会期间,每到一地,都会前往最具烟火气的街市,拍摄当地美食,展示当地文化。在广州,她在当地美食达人的陪同下逛了菜市场,和本地街坊热情攀谈,还化身“煲汤小厨娘”,亲手煲了花生眉豆鸡爪汤。在贵阳,她在品尝折耳根后盛赞其为“贵阳一姐”,在演唱会开场用折耳根的话题和观众问好,还尝试了非遗扎染,穿上改良版的“苗族盛装”,摇身变作苗族女孩。 

对歌手来说,这些行为可以为歌迷们提供更加丰富的文化体验,增强他们的参与感和归属感;而对当地城市来说,这种融合当地文化的做法也能为当地经济和旅游业带来积极影响。除了蔡依林的这些方式之外,明星歌手们还可以组织一些文化交流活动,与当地艺术家合作进行文化创作,或是参与当地社区的公益活动等,与当地城市产生更深的互动,在增添个人演唱会文化内涵的同时,也能促进当地文化的传承和发展。 

03 是“内心的解放”,还是“表面的狂欢”?

“为一场演唱会奔赴一座城”,这一现象无疑印证着当代年轻人旅游心态的变迁。 

以前,旅游被视为一种消费行为,人们的关注点主要集中在名胜景点上。但随着互联网尤其是短视频时代的到来,人们坐在家里刷手机就能饱览名胜景点,甚至很多人都已开始审美疲劳。于是,越来越多人开始渴望通过旅行获得精神上的愉悦,尤其希望通过参与体验性强、个性化程度高的活动来丰富自己的生活。而演唱会作为一种集音乐、文化、社交于一体的活动,恰好能够满足这种需求,为人们提供一种新颖、独特的旅游选择。 

与此同时,今天的演唱会已经不仅仅是音乐表演,更成为了成熟的商业化产物。各种周边产品的推出,粉丝经济的发展,以及明星个人品牌的建设,都加剧了人们对演唱会的狂热追逐。 

那么,“为一场演唱会奔赴一座城”背后,人们究竟是为了深度的文化体验,还是被商业化和社交媒体所驱动?这种行为到底是在真正融入当地文化,还是仅仅停留在表面的社交炫耀?更重要的是,演唱会旅行是否真的带来了对当地文化的传承和发展,对当地经济的长期推动?这些问题都值得深思。 

不过可以肯定的是,演唱会对很多城市来说都是一次难得的宣传推广机会。然而,要将这种短期的影响力转化为长期的增长力,各地文旅机构还可以推出更多举措,比如,可以与演唱会主办方合作,设计文化体验套餐,包括观光游、当地特色餐厅推荐、文化展览等,鼓励游客在演唱会期间融入当地文化,丰富旅游体验;可以与歌手合作,通过演唱会的舞台展示当地的文化传统和非遗项目,唤起观众对当地文化的兴趣;还可以通过与当地商家合作,推广当地特色产品和服务,为当地经济带来更多的收益。 

通过以上方式,歌手和文旅机构所呈现的就不仅是短暂的狂欢,更是在观众心中播下了一颗种子,唤起大家了解这座城市、重返这座城市的意愿,由此促进城市的文化交流,为城市的经济发展注入了新的动力。 

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