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杏宇:广告下跌,月活上升,百度为AI Killer App努力对了方向?_ 最前线

作者:admin 来源:杏宇 时间:2024-05-17 19:11:58 点击:

[文章前言]:杏宇: 文 | 周鑫雨 编辑 | 苏建勋 2024年5月16日,百度发布了2024年Q1财报。 其中,Q1总营收达315亿元,归属百度的净利润为70.11亿元,同比增长了22%;核心收入达到了238亿元,净利润为
杏宇:

文 | 周鑫雨

编辑 | 苏建勋

2024年5月16日,百度发布了2024年Q1财报。

其中,Q1总营收达315亿元,归属百度的净利润为70.11亿元,同比增长了22%;核心收入达到了238亿元,净利润为66.28亿元,同比增长了26%。

净利的提升,主要来源于业务成本的收缩。比如,经历了烧钱大炼模型的一年,百度的AI业务,也开始为大规模的落地而精耕细作,缩减计算和推理成本。一个明显的趋势是文心大模型推理成本的大幅下降:2024年4月16日发布的升级版文心大模型4.0,推理成本已经降到了原来的1%。

从AI狂热期逐渐过渡到冷静期,百度今年的考验也从捧出技术果实,到如何稳定获客,以及稳步增长。

在B端业务,财报显示,百度智能云Q1营收达47亿元,同比增长12%,其中AI带来的收入占比6.9%。如此算来,AI为收入贡献了约3.24亿元。上一季度,大模型为百度智能云贡献的收入为6.6亿元。这也是市场从狂热走向冷静、需求逐渐走向平稳期的一个标志。

B端营收变少,另一个原因在于模型价格战的打响。就在不久前,字节跳动在5月15日正式发布的豆包通用模型,将模型价格压到了0.0008元/千Tokens,是同规格模型行业平均价格0.12元/千Tokens的1/150。

降低模型推理成本以加速落地,已经成为行业的趋势。文心一言发布至今,已经进行了多轮降价。2023年11月8日,千帆大模型平台减少了相同汉字数量对应的Token数,调用模型的价格变相降价20%以上。

在C端业务,对当下的百度而言,一个不太好的消息是:作为第一增长曲线的广告收入,出现了颓势。

2024年Q1,百度在线营销收入为170亿元,低于2023年Q4的192亿元,甚至同比还下跌了13%。

但百度的好消息,则是用户活跃度的上升。2024年3月,百度App的月活用户达到了6.76亿,环比增长了1%(2023年12月为6.67亿)。

对于以搜索为根基的百度App而言,广告营收和用户活跃度,两者的矛盾在AI时代被明显放大。广告讲求的是在搜索结果中加入多个引流入口,而用户更需要的是一击必中的准确搜索结果。

自接入文心一言、上线AI搜索功能以来,如何平衡广告收入的增长和搜索结果的精确度,成了百度的一个难题。换言之,文心一言越好用,百度广告收入的压力就越大。

但在某种程度上,百度也乐得暂缓广告营收,用AI在搜索分发上重建生态。在Q1财报电话会上,百度集团董事长兼CEO李彦宏直言:“搜索最有可能成为AI时代的Killer App。

据了解,目前百度搜索已有11%的搜索结果由AI生成。自2024年4月上线文心智能体平台AgentBuilder以来,不同商家、机构创建的AI Agent也参与了内容分发。

让商家参与AI搜索分发,这也可以被视作百度AI搜索商业化的新解法。比如,新加坡旅游局创建的Agent会为用户解答文旅相关的问题,启德教育会用Agent寻找获客线索。

不过,作为Killer App的对比,抖音在2022年5月,月活用户已经达到了6.75亿。这意味着,如今月活为6.76亿的百度搜索,距离成为AI Killer App还有相当一段距离。

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