近日，爱优腾芒四家长视频平台及B站陆续发布了2024年一季报。

其中爱奇艺2024年第一季度实现总营收约79.27亿元，同比下降5%。净利润约6.55亿元，同比上升约6.02%；non-GAAP（非美国通用会计准则）净利润约8.44亿元，同比下降约10.31%。另外平台虽未公布具体会员数据，仍可看出爱奇艺一季度会员业务收入约47.99亿元，同比下降13%。

芒果超媒第一季度实现营收33.24亿，同比增长7.21%。营业利润5.47亿元，同比增长3.69%。受企业所得税优惠政策变化的影响，公司第一季度确认所得税费用较去年同期增加约8800万元，导致税后利润同比有所下滑。

腾讯视频方面，腾讯控股表示，报告期内腾讯视频发布《繁花》《猎冰》《完美世界第四季》等多部热门自制电视剧和动画系列，带动长视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。

阿里大文娱集团（包括优酷、大麦网与阿里影业）的一季度收入则为人民币 49.45 亿元，同比下降1%。大文娱集团Q1经调整 EBITA 为亏损8.84亿元，较2023年同期的亏损11.29亿元有明显转好，而其亏损同比减少主要是由于优酷亏损收窄所致。

B站方面第一季度营收则达到了56.6亿元人民币，同比增长12%。不过与此相对的，由于B站2023年第一季度录得债务抵消所产生的3.36亿元收益，这一季度B站不仅没能扭亏，亏损规模还出现进一步扩大，从去年同期的亏损6.3亿元扩大至净亏损7.65亿元。经调整净亏损为4.56亿元，同比收窄56%。

如果要用一个词来概括，几家平台的一季度更像是喜忧参半。一方面，依托于优质内容与平台积极的降本增效，几家公司盈利能力普遍上涨，业绩都有不错亮点；另一方面，在存量竞争时代，优质内容的供给持续性对平台营收的影响也在被不断放大。

降本增效，更需好内容

“后降本增效”时代，平台边际效应逐渐显现，但内容为王永不过时。

如腾讯视频，正是依靠着以《繁花》为代表的爆剧带动长视频付费会员数同比大涨8%。芒果TV则凭借《大侦探第九季》《花儿与少年·丝路季》《声生不息·家年华》等头部综艺稳住王牌赛道领跑身位。

优酷方面，一季度的《要久久爱》播放破12亿，《乡爱》《大唐狄公案》《你也有今天》以及漫改作品《鸣龙少年》也获得不错成绩。

而B站也依托于内容带动平台、社区健康增长。一季度，B站日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。而日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿。月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长达105分钟，均创下历史新高。

B站的优质内容亦拓宽了商业化变现路径，为创作者带来了收入的提升。

一季度，超过150万UP主在B站获得收入，其中通过商单广告获得收入的UP主数同比增长51%；通过带货获得收入的UP主数同比增长105%。同时，UP主还有更为多元的收入方式，例如依靠工房获得收入的UP主数同比增长超四成。

在一季度总营收中，B站广告业务同比增长31%。

相比之下，由于爱奇艺在今年第一季度缺乏去年《狂飙》这样的国民爆款，尽管爱奇艺剧集的一季度云合数据市占率已经连续9个季度位居行业第一，贡献了《追风者》《南来北往》等精品剧集，但Q1总营收仍较去年下降了5%。

爆款内容的短期断档，也导致了爱奇艺一季度会员服务收入出现同比较大幅度下滑。不过在现阶段，降本增效于平台依旧有效。在缺乏爆款的第一季度，正是降本增效帮助爱奇艺维持了稳定营收。

根据一季报，爱奇艺2024年Q1 Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为11亿元，运营利润率为14%，在创造历史新高的同时也展现出了爱奇艺盈利能力的显著改善。此外，其另外两项主营业务，在线广告服务和内容发行的营收分别为15亿元和9.28亿元，分别同比增长6%和27%。

至此，爱奇艺已经连续8个季度实现了“正向的运营现金流”。

B站的增效也有明显反馈，财务表现向好。今年一季度，B站毛利润同比提升45%，毛利率则连续7个季度环比提升至28.3%。此外，B站的经营现金流亦有显著改善，一季度实现经营现金流为6.38亿元，连续3个季度实现正向经营现金流。

停不了的差异化，放不下的AI

在这批一季报中，一个最重要变化是爱奇艺在月度平均单会员收入（ARM）创新高、连续6个季度环比增长的情况下，宣布此后将不再公布会员数和ARM值。早些时候，流媒体巨头Netflix也刚在一季报中表示将从明年一季度起停止报告季度会员数量和ARM，仅公布用户数达到关键里程碑的数据。

对此爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在财报后的电话会议中表示，会员数这个指标只能部分显示会员业务发展的好坏，过分强调这个数字会干扰日常的工作。

这其实与B站取消播放时长指标外显改版异曲同工。

2023年6月，B站计划以播放时长替代播放次数，以鼓励长视频创作并提升平台商业价值，应对中长视频在短视频冲击下播放量下滑、广告主投放减少和UP主变现难的挑战。而随着近日B站产品负责人因为播放时长的争议道歉，播放时长改版一事也就此正式画上句号。

尽管动作不同，二者都体现出了平台在结束跑马圈地时代后，将激进追求数据增长转移至更落地的优化、巩固平台优势上来——这未尝不是一种增效的写照。

与此同时，保持优势探寻差异化发展路径亦成为各平台的共识。

如芒果TV在综艺赛道持续夯实优势领跑行业，同时寻求在微短剧、少儿动漫等其他内容领域的新机遇。据了解，今年以来，“大芒计划”全面进入小程序剧领域，集中资源打造微短剧APP，年内预计将制作上线200部竖屏小程序剧。

优酷则在动画内容领域深化发力，Q1上新了《独步万古2》《太古星神诀》《圣祖》《万古狂帝》等一系列国漫作品，长篇动画持续吸热；此外，优酷一季度上线的少儿动画数量达40部，独播16部，在少儿动画赛道持续领跑。

而像爱奇艺腾讯视频，则在内容创作方面进一步推进自制内容生产，致力于寻找下一个爆款作品。

（腾讯视频在Q2迎来了新一任爆款剧集）

当然，在差异化的另一面，平台们也不约而同地向AI技术伸出触角。

生成式AI是今年爱奇艺世界大会核心关键词之一。

现阶段，爱奇艺已经将引入生成式AI技术的自研影视制片管理系统广泛应用在剧集、综艺、动漫和电影等多品类内容制作中。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，“生成式AI赋能运营初见成效，期待利用生成式AI提升头部内容的供给能力，扩展未来增长空间。”而今年一季度在线广告服务和内容发行两项业务的增长，亦被爱奇艺归功于生成式AI的应用。

无独有偶，芒果TV也在持续深化AI应用。根据公开信息，芒果组建了专门的AIGC创新应用团队，先后推出了40多项AI落地应用产品，并且已应用于媒资运营、广告投放、会员互动、视频剪辑、内容生产等业务场景。

另外，像腾讯视频和优酷平台，均已经将AI技术融入影视工业，通过制片管理系统、打造影视制作车推动虚拟拍摄等创新举措赋能影视生产。

而无论是对内容差异化布局还是对AI技术的积极跟进，这些动作都旨在为平台探索更多可能性。在这场长期主义之战中，不断探寻新的增长点，将是平台永恒的课题。