一款钓鱼游戏，干了所有“钓鱼软件”梦寐以求的事

——走进每个人的设备里。

当初看到《欢乐钓鱼大师》这个休闲风十足的名字出现在免费榜的首位，我有些惊讶，却并未过多留意；当它连续数日称霸免费榜，我仍心存迟疑；当它气势如虹地闯入畅销榜TOP10，并且丝毫没有停下来的迹象时，我再也按捺不住内心的好奇了：

“这又是谁家的部将？”

（《欢乐钓鱼大师》由畅销榜第198名直冲第7，涨势惊人）

公开信息显示，《欢乐钓鱼大师》于2024年1月获得国产网络游戏版号，由上海双盟网络科技有限公司出版，北京奇迹互动科技有限公司运营。乍一看，软件发行方似乎在各数据平台披上了陌生且不一的多重马甲，但在游戏登陆界面下方所显示的软件著作权人处，我们却能瞥见一个熟悉的身影：北京在线途游。

据此前业内人士多方挖掘的可靠消息，《欢乐钓鱼大师》发行方背后的真正身份，无一不指向北京途游这家在捕鱼、棋牌界深耕多年的行业巨擘。当我目睹途游的《捕鱼大作战》在畅销榜被自家《欢乐钓鱼大师》反超的那一刻，一个令人玩味的念头倏然浮现：

“莫非，捕鱼的尽头是钓鱼不成？”

（还就跟鱼扯不开关系了）

说起钓鱼，近些年来，从“钓鱼佬除了鱼啥都能钓上来”、“钓鱼佬永不空军”、到评论区随机刷新的“赛博迷路钓鱼佬”，钓鱼话题已经在互联网中衍生出数不清的梗与乐子。这个中年男人最爱的三大活动之一、曾不被年轻人所理解的“无聊”爱好，如今已在网民们的解构下成为抽象文学的一大代表。

《欢乐钓鱼大师》的爆红，与钓鱼话题在互联网上的“发酵优势”有着千丝万缕的联系。该游戏目前热度最高的社媒平台当属抖音和快手，相关话题的播放量加起来已经突破17亿。无论男女老少，最近都很容易刷到一群与大学生年龄相仿的博主变着花样玩这款游戏的视频。

视频中，有人把手机当成钓竿用尽全身力气猛甩、有人不甩手机改甩巨大的电视屏幕、有人把手机装进袋子里挂到真钓竿上抛入河中、甚至直接把手机扔进河里去的也大有人在......

其实只要玩过就能发现，《欢乐钓鱼大师》游戏中的“甩杆”操作并不支持陀螺仪体感。虽不排除市面上仍有少数几款机型拥有自主添加陀螺仪按键的系统功能，但大部分整活视频里的行为，实际上都是为了追求沉浸感而给自己加的戏，主打传达一种“玩钓鱼游戏玩魔怔了”的精神状态。视频中往往会夹带《欢乐钓鱼大师》的画面素材，更有甚者会直接在视频下方附上游戏链接。只要观众被视频内容吸引，就很难抑制住不去了解的冲动。

除了整活向视频，展示《欢乐钓鱼大师》玩法本身的视频也比比皆是，大多是教学如何在游戏中钓大鱼、钓“巨物”的攻略。第一视角下与大鱼激烈搏斗的游戏画面看得人热血沸腾，若是再搭配上《河中巨怪》的BGM，简直有了杰瑞米瓦德的一半风采。

据笔者观察，在发布时间靠前的那些高点击、高创意作品背后，相当一部分视频创作者是在搞笑/游戏领域有一定影响力与话语权的大V和达人。这款产品在常规买量手段上发力较浅，但在上线初期应该借助了KOL营销的途径来扩大声量。

（《欢乐钓鱼大师》登上了抖音热门挑战榜）

而现在，《欢乐钓鱼大师》这把火已经在不知不觉间烧得炽热，游戏在TapTap与好游快爆的下载量分别突破了411万与97万，均位列热门榜TOP1。其他上线已久的同类钓鱼模拟游戏竟也随之回暖，一并在热门榜与iOS免费榜上冒头。一场全民自发传播的“赛博钓鱼狂欢”就此拉开了序幕。

但按常理说，钓鱼模拟类游戏早就不新鲜了，《欢乐钓鱼大师》究竟是如何凭一己之力，让这个不起眼的品类实现突破的呢？产品本身到底有何特别之处？笔者本来只是打算浅尝辄止，却不知不觉间玩上了头。要不是想起还有稿子等着我写，恐怕纳特·帕格就要成为我的化身了：我感觉我能待在河边钓上一整天的鱼！

01 善钓者必善诱

“要想钓得多，必先狠打窝。”这是一句在钓鱼界流传已久的口诀，其意为只有敢于投入好饵，才能收获满筐鱼获。而《欢乐钓鱼大师》的游戏包装恰如那桶“好饵”：在产品品质上狠下成本、在奖励机制上慷慨大方、商业化设计还针对市场习惯进行了调味改良。

首先，《欢乐钓鱼大师》的画面表现就足以排在同品类手游的前列。作为玩家观赏最多的界面，高清写实的渔场风景营造了足够的沉浸感，阳光下波光粼粼的水面质感渲染到位，飞鸟游鸭时而掠过，勾勒出一幅生机盎然而不失灵动的美景。置身其中垂钓，多是一件美事啊。

其次，游戏中的鱼也刻画得细腻逼真。上鱼时，玩家欣赏鱼儿活蹦乱跳的鲜活姿态，犹如胜者凝视桀骜不驯却终被征服的对手，成就感油然而生。

鱼类相册中，玩家可以360度仔细观摩各种鱼的建模。每条鱼均严格复刻了现实中的体格细节，连鱼鳞的反光面都一丝不苟，游动时的视觉效果栩栩如生。建模旁还附有翔实的科普说明，玩家能从中了解到鱼的科属、习性等知识，仿佛置身电子博物馆，不花分文即享受了一番贵宾级待遇。

随着等级提升，玩家还能解锁不同地区的渔场，发现更多鱼种。《欢乐钓鱼大师》在场景与鱼类设计上的精雕细琢，足以承载玩家不断探索的欲望。

玩法方面，《欢乐钓鱼大师》走的是休闲路线。游戏省略了现实钓鱼中的大部分专业操作，更贴合泛用户对垂钓运动的直观感受；所有的游戏操作也不要求娴熟技巧，方便新人上手。

具体而言，玩家消耗体力抛竿，仅需等待数秒便会有鱼上钩，而后出现一个上下位移的蓄力条。当指针位置最低时点按“刺鱼”，即可在开场对鱼造成大量伤害。几乎每次指针都会在摆动一轮后走向底端，完美开局并不困难。

接下来，只需长按“收线”键，便可持续削减鱼的体力。收线的同时，鱼线的张力条也会同步上升，张力越大则伤害越高，但超过极限便会绷断鱼线。虽是钓鱼游戏中常见的风险化设计，但《欢乐钓鱼大师》中的张力变化十分平缓，即便是笔者目前遇到过的最强大的巨物，也不会突然大幅加大拉力上强度。只要不贪，持续点按，便能始终保持最大输出。

此外，鱼会不时变换游动方向，玩家需根据系统提示左右“摆杆”（QTE）进行对抗。成功摆杆三次可积蓄满能量槽，从而全力收线造成重创且不会断线。当然，摆杆操作不设时限，即便是老奶奶也来得及应对。

表面上看，《欢乐钓鱼大师》的钓鱼过程千篇一律，不免有些乏味无趣。但若是上钩的不止是鱼，还可能有通往神秘钓点的藏宝图呢？若是在钓上鱼骨后，瞬间风云变幻，预示你有个“大家伙”即将出没呢？若是鱼儿被天敌吞食，却牵引出更强劲的“对手”呢？

是的，尽管《欢乐钓鱼大师》的基础玩法较为简单，但在随机事件布置与视觉反馈强化方面都做了不少文章。二者相得益彰，同样能以别样的方式为玩家带来惊喜。

游戏中最常见的随机事件刺激，便是鱼儿上钩时拉杆力度的视觉差异。尽管尚未见到鱼获的庐山真面目，但玩家心中已对钓得之物的档次有了数。当角色开始奋力拉杆，屏幕上甚至还出现了黄色/红色警戒线，昭示“稀世巨物”来袭时，接下来上鱼的那段时间可就有得盼了——当一个异常值得期待的目标摆在眼前，再简单的操作也能变得热血起来。

上鱼过后的称重特写环节，更是将每一条鱼无论大小稀有度，统统化为刷新记录的契机。想要钓获更稀有的鱼，须对鱼竿升级以提升属性；若想钓到更重的鱼，还需升级“鱼卡”，提高对应鱼种的重量、伤害与分数。

由此可见，《欢乐钓鱼大师》本质上是一款数值养成RPG，但其商业化变现设计却并不激进。恰恰相反，游戏中免费获取资源的途径极为丰富：各类限时锦标赛、PVP对决、每日每周任务、限时积分活动以及海量成就，无不向玩家源源不断地提供大量卡包、票券、体力以及宝箱，让人领到手软。

通常，如此宽容慷慨的奖励机制，因存在弱化付费意愿的风险，多见于追求用户留存、广告变现为主的小游戏里。而《欢乐钓鱼大师》敢于如此大方，既彰显了对游戏品质硬实力的自信，也暗含着向爆款频出的小游戏市场取经的意图。

从其与《咸鱼之王》如出一辙的开箱循环不难看出，《欢乐钓鱼大师》显然学去了后者的部分商业化设计：开箱获积分，积分换箱子；低级箱子提供基础养成材料，高级箱子可直接开出钓竿或转轮券；转轮券用于玩转盘，转到大奖则升级转盘，提供更丰厚的回报；转盘等级会周期性重置，暗示玩家抓紧时间钓鱼收集更多转轮券，最终形成一套层次分明的奖励闭环。

鉴于《咸鱼之王》的商业化模式已在国内市场验证跑通，《欢乐钓鱼大师》之所以能一举冲上畅销榜前列，或许正是因为套用且改良了这套契合市场习惯的设计，使其与钓鱼模拟题材的特性完美结合。如今看来，在精品化内容的加持下，借助刻意突出数值膨胀感的强正反馈机制，休闲游戏套用小游戏商业化模式，依然有机会精准触达泛用户群体的舒适区。

02‍ 两款钓鱼，两种命运

《欢乐钓鱼大师》并不是首款如此火爆的钓鱼模拟手游。

据第三方数据平台统计，早在2017年，波兰游戏公司Ten Square Games开发的《Fishing Clash》就已名声大噪。2019年，其年收入高达2.06亿波兰兹罗提（约合人民币3.6亿元）、登顶近70个国家的iOS畅销榜，连续100周占据App Store推荐位，市场影响力不容小觑。

2021年，《Fishing Clash》由网易宝船代理引入国内，本土化版本取名《钓鱼大对决》。凭借海外市场的辉煌战绩，这款游戏理应在国内掀起一番波澜。然而现实是，中国玩家并没有买单。短短两年，《钓鱼大对决》黯然离场，与《欢乐钓鱼大师》的鱼跃龙门形成了鲜明对比。

乍看之下，《Fishing Clash》与《欢乐钓鱼大师》有诸多相似之处。从“鱼饵卡”、锦标赛到PVP玩法，从数值养成RPG的游戏内核到简单的基础玩法操作，像极了“师出同门”。两款看似同根生的钓鱼模拟产品，在中国市场却迎来了不同的命运。究其原因，还得从游戏设计的细节入手。

假如《欢乐钓鱼大师》的设计师真的参考了《Fishing Clash》，那他们显然没有照搬照抄，而是对许多内容进行了优化调整。以两款游戏中的“鱼卡”和“鱼饵卡”为例，虽然名称相近，但设计思路却大相径庭。

首先，卡片获取方式迥异。《Fishing Clash》借鉴了2016年的当红炸子鸡《皇室战争》，通过“消耗时间解锁卡包、定时发放免费卡包”等方式，控制玩家获取鱼饵卡的节奏，希望借此培养玩家上线收菜的习惯；《欢乐钓鱼大师》则更加直截了当，卡包一律即开即得，显然没有打算在这方面赚取日活。

（《欢乐钓鱼大师》的卡包）

其次，卡片作用天差地别。在《Fishing Clash》中，只要携带特定的鱼饵卡，钓上来的鱼就必定是对应品种。这固然让图鉴收集变得轻而易举，但也几乎杜绝了随机性，玩家上鱼时的惊喜感荡然无存。PVP方面，胜负更是被简化为鱼饵卡数值的直接对比，若双方实力悬殊，输赢便了无悬念。

（系统随机为双方分别提供三张备选鱼饵卡，各自需要从中选取一张对自己更有利的，随后的比赛双方都只能用被选出的这两张鱼饵卡钓鱼）

与《Fishing Clash》的耿直相比，《欢乐钓鱼大师》鱼卡的作用就圆滑了许多。升级鱼卡固然可以提高对应鱼种的重量、伤害以及分数，但鱼卡是放在仓库自动生效的。一张鱼卡达到再高的等级，玩家也无法确定下次出钩就一定能钓到这种鱼。单张鱼卡只是影响概率权重，想要钓获更多大鱼，就必须全面提升所有鱼卡等级。

尽管两款游戏都以数值养成为驱动，但《欢乐钓鱼大师》在每个环节都巧妙融入了随机性，最大限度地淡化了“数值决定体验”这一负面感受。即便在PVP中不幸遇到了战力小压自己一头的对手，玩家也不会轻易afk，毕竟对手同样无法保证必中大鱼。

（《欢乐钓鱼大师》的PVP对决更具随机性）

游戏心理学家马里翁·哈扎曾指出，钓鱼这种迷你游戏可能会让一些玩家觉得与开箱非常相似。两者同样具有随机性，这意味着你玩的时间越长，投入的精力越多，就越想一试再试。

而《欢乐钓鱼大师》不仅承袭了钓鱼本身源自随机性的乐趣，更将随机性巧妙地渗透到了各个游戏系统中。全方位激发玩家的参与热情，由内而外地给玩家的爽点感知来了个超级加倍，其快节奏、高爽度的游戏体验远非同类产品可以比拟。

《钓鱼大对决》下架后，国内钓鱼游戏市场一度陷入真空。虽然仍有不少钓鱼游戏爱好者存在，但一时间难以找到合适的替代品。不少玩家甚至尝试重拾Com2us在2014年发布的《Ace Fishing: Wild Catch》（《钓鱼发烧友》），但其远古的画质很快令人兴趣索然。此后陆续上架的几款同类产品，品质上又参差不齐，普遍存在系统单调、功能羸弱等问题，难以填补《钓鱼大对决》留下的空白。

现在看来，《欢乐钓鱼大师》不仅满足了广大钓鱼游戏爱好者们的需求，还更进一步拓展了钓鱼模拟这一细分市场。或许不是每一个“赛博钓鱼佬”在现实中都懂钓鱼，但看到如此众多的泛用户转化为“赛博钓鱼佬”，至少足以证明，北京途游在行业摸爬滚打多年的经验和把握无人出其右，确实把“赛博钓鱼”给玩明白了。

03‍ 以渔技变钓法 ‍‍

捕鱼的尽头真的只是钓鱼吗？对于老牌游戏厂商途游而言，这一命题考验的是这家企业谋求转型突围的决心与策略。作为捕鱼和棋牌游戏的头号玩家，途游多年来在这两个品类精耕细作，积累了雄厚的用户基础和营收实力。然而，随着捕鱼游戏版号难产、平台监管日益趋严，曾经的金海不再风平浪静，途游亦早已开始积极调整战略。

近两年，途游看准微信生态的增量红利，在微信小游戏领域动作频频，并且干出了些成绩。2023年上半年发行的《次神：光之觉醒》，对《史莱姆大冒险》的放置RPG玩法进行了休闲化改编，结合社交化设计、混合变现以及加上精准且高频的买量投放，成功跻身微信小游戏畅销榜Top3。

（《次神：光之觉醒》）

而就在2024年4月初，途游推出小游戏《流浪超市》，通过对咸鱼like的玩法进行迭代、融合3D割草的题材创新，游戏拥有休闲与挂机兼顾的良好体验，上线后又迅速冲至微信畅销榜Top2。

（《流浪超市》）

此外，途游还有一款已经拿到版号的《帮帮勇者》作为小游戏的储备产品。在进军小游戏领域的过程中，途游在推广、制作、设计等方面，都能从过往捕鱼棋牌品类的成功经验中汲取养分，从而走出了很远的一条路。这种跨品类的经验迁移，成为了助推途游在其他赛道实现弯道超车的“秘密武器”。由此观之，我们也可以将《欢乐钓鱼大师》看作是途游将休闲游戏向小游戏思路倾斜的一次尝试，是两种游戏类型融合渗透的初步实践。

随着“XX-like”产品的商业化设计接二连三在市场跑通，途游也一次次向业界展现了自己在捕鱼之外的精湛“渔技”，不难看出他们挺擅长这手“移花接木”的路数。在这之后，如何在更复杂多变的产品框架与市场背景下，探索更多小游戏商业变现的方式，或将成为这家“多面手”游戏公司未来专注攻克的重点课题。