万万没想到，AI都能当导演了？

AI深入影视创作不是什么新鲜事，现在有不少电影电视剧的拍摄制作、宣发期的文案和海报都是由AI辅助生产。不管是写文案、绘画制图，在影视链条里都是相对“专项”的内容生产工作，而导演作为一个“中心者”角色，更强调主观能动性和把控全局的能力，要AI化并不容易。

三个月前，湖南卫视王恬工作室制作了一档旅行探索真人秀节目《我们仨》，主打的创新点便是“AI导演首次深度参与”。如今一季节目收官，AI导演也交出了一份成绩单，回看其在节目里的作用——一边担任着节目旁白、串联环节、行程策划的角色，一边又在录制过程中跟嘉宾对话、给观众科普，一天录制结束后还要连夜“加班”剪辑旅游vlog，的确做到了深度参与节目生产，AI导演的无缝融入也受到好评，有观众在弹幕区留言：从AI的视角观察人类，很有意思。

众所周知，综艺行业对「创新」的要求越来越高，大家“卷”题材、“卷”嘉宾、“卷”创意，在夹缝中找机会和增长，《我们仨》少有的“卷”起了生产力，让技术融入内容生产，既创新了观感，也给之后AI影视的应用及推广打了个样。同时也让我们更加好奇：为什么湖南广电总能创新？

《我们仨》AI导演爱芒“功能”介绍

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AI当导演，生产力再「进化」

《我们仨》中的AI导演其实是湖南卫视、芒果TV双平台的助理导演，面貌、声音、数据喂养都是采集了双平台的制片人、导演的相关形象和经验而形成。芒果TV副总经理、首席技术官卢海波透露，《我们仨》中爱芒的能力大概花了两个月时间打造，主要是和节目团队进行磨合调整，因为“这件事谁也没做过”。 

回看整季节目，爱芒与虚拟人、虚拟偶像有本质区别——以幕后工作者的身份，辅助节目策划、内容生产。 

作为郭麒麟、毛不易、魏大勋三位好友的“旅游搭子”，爱芒全程陪伴，在民宿以大屏幕的形式镶嵌了整面墙，出门在外携带手机就能移动对话，覆盖了各种场景。嘉宾出门遇到问题就喊“爱芒”，行程的具体细节也要咨询“爱芒”，专业对口的爱芒发挥技术优势，以大数据为三位好友推荐合适的旅行路线；在游览完每一站行程后，还负责把嘉宾自己拍摄的素材剪辑成vlog。

帮助嘉宾之余，爱芒也用丰富的专业知识给屏幕前的观众做科普。比如第二期出发看长白山天池的路上，韩东君、毛不易猜测能否看到天池，此时画面一转，爱芒解释道，长白山山顶的无霜期每年只有60天，云多雾多，能看清楚天池全貌的概率只有30%。第六期嘉宾们游览东洲岛船山书院时，爱芒用一段自己生成的动态漫画解释书院的由来、创始人的生平，让观众更详细了解湖湘文化的文脉传承。

AI导演生成的动态漫画

很有意思的是，爱芒的综艺首秀拿到的并非“完美剧本”，也像个“职场新人”一样会犯错、会成长。

还记得第一天长白山游览结束后，三位嘉宾把自己拍摄的视频素材交给爱芒，提出“淡化掉比较痛苦情绪”的要求，当时爱芒给出的vlog镜头摇晃、素材拼接，相当“朴素”。之后行程过半，爱芒再剪辑的视频不仅加上了字幕、转场，还根据节奏适配了BGM，画面有了叙事感，进步显而易见。有网友打趣称“早期人类驯服AI的珍贵影像”。

在和嘉宾反复对话过程中爱芒的理解能力也有明显进阶。最开始面对郭麒麟的调侃只能沉默以对，后续慢慢熟悉后也学会了适度接梗抛梗。这样的成长和转变，给观众呈现了人机交互的磨合过程，也为节目增添了一分真实。

如果我们把之前综艺里看到的虚拟偶像、虚拟制作看到AI综艺的1.0时代，那爱芒的出现便推动着来到2.0时代，在视觉效果外，AI可以作为一种生产角色深入节目生产的各个流程，不管是对节目本身、还是整个综艺行业，都具有参考意义。

对节目本身来说，AI导演加入后，明星嘉宾不再是“被安排着走”的工具人，和AI一起共创旅游路线，呈现上更真实鲜活，给观众带来新的观感。对综艺行业来说，爱芒的应用也表明了AI可以作为综艺的新质生产力，辅助前期的节目策略、中期的拍摄录制、后期的剪辑制作，让综艺创作可以高质且高效。

“原来内容生产到播出的反馈体系非常长，作判断的职能分散在不同岗位的人身上，经验和智慧是分布式的，爱芒可以把链路上所有的数据都吃掉”，卢海波说道。

《我们仨》只是个开始，AI导演会深入应用到之后的节目创作，爱芒独立参与的另一档新综艺正在筹备中，随着爱芒能力的不断升级进化，AI导演很有可能会成为影视综艺的常态，做到解放双手、提质提效。

02

AI融入的沃土：熟人局、生活感、慢节奏

AI技术创新的基础上，「内容落地」是《我们仨》能承载技术融入，并与观众情感连接的关键点。 

观众看任何综艺，无非就是内容真实、氛围轻松、能看进去，这也是当下综艺市场的主流走向：越来越在乎“与我有关”这件事，不想再仰望明星们光鲜亮丽的生活，更关注自己内心的情绪和价值。

《我们仨》就强化了这种真实、轻松的市场情绪。比如人物选择上，三位常驻嘉宾郭麒麟、毛不易、魏大勋之前都有过合作关系，这次在节目相聚少了破冰环节、见面开始互怼，自然展现原生真实一面，之后几期的飞行嘉宾韩东君、张云龙、李雪琴、杨迪、秦霄贤也都是老朋友，「熟人局」玩法自带松弛感，像郭麒麟饭后沙发躺、魏大勋烤串耍帅，都是人处在熟悉又有安全感的氛围中流露出的状态。 

在录制过程中，节目组基本“半隐身”，很少设置任务规则，去哪吃饭、到哪里玩，都是AI辅助参考、嘉宾自己决定。之前很多户外节目都是十几个机位架在一旁清场录制，《我们仨》直接深入观众，还给嘉宾一人发了一个Go Pro自己拍摄，给足了自主权。这种自主性也为节目增加了不少“意外收获”，三位嘉宾走在路上随机进入一家店，味道超出预期的好吃；原计划要去路亚，天气原因没有钓到鱼，却惊喜看到了湖边的灿烂落日。

自然真实的相处氛围之外，《我们仨》吸引人的，还有慢节奏的旅行方式与“人”的思考表达。

如今社会像被按下了倍速键，忙碌求职、高频跳槽的快节奏生活，随处可见的“三个月带你从月薪三千到过万”的速成教程，以简便高效为卖点的生活服务，内卷、焦虑充斥下，越来越多人需要一场治愈之旅，对自我重启和更新。

《我们仨》一路从北向南经过了吉林、湖南、广西、广东，数不尽的自然风光、极具特色的民族风情、新鲜有趣的潮流生活，三位好友在雪地里痛快打闹、在田野饱览乡间美景、体验飞驰人生，这种治愈画面也会穿过屏幕让观众心有所感、心生向往。当然，景点打卡不是节目的重点，镜头也在关注“人”看到壮阔景观后的情怀和表达，站在长白山上往下望，魏大勋触景生情、落下眼泪，这是在其他节目中很难见到的真情流露。

《我们仨》对自然风光的呈现与记录，也应了当下影视+文旅的热潮。

内容和文旅结合得愈发紧密，一部剧可以带火一座城、一支短视频也能带火一座城，综艺比剧集更真实、更具有即时性，嘉宾的路线、攻略可以直接给观众参考；比起短视频来说，综艺又有更丰富的时间和空间去呈现景色的全貌与细节。而《我们仨》在综艺+文旅基础上又叠加了技术，通过AI丰富的数据库为旅行综艺增添了一丝理性与专业。

03

为何湖南广电总能创新？

将视角放大来看，科技与文化融合，正是内容行业的一大流行趋势。 

最近热播的《歌手2024》出圈的原因之一也在于新技术与经典综艺IP的融合应用。时隔四年，重启的《歌手2024》冒险地选用了“直播”模式，比起常见的录播，音综直播的挑战与难点不言而喻：少了前采备战的真人秀部分的，只专注比赛本身，节目的“丰富性”有所减少；只有一次表演机会，对歌手本人、现场工作人员、舞台音响等要求更高；工作强度和节奏明显增强，一场直播结束后马上迎来下一次直播倒计时…… 

围绕直播节目组也做了一系列技术升级，包括云听审的增加，直拍镜头的提供，全民预测、揭榜等玩法的加入，来刺激更多用户参与互动。

结果证明，这样的冒险是成功的：从开播到现在，《歌手2024》每一期的播放数据都打破了各榜单记录，衍生话题屠榜热搜，被认证为现象级爆款综艺。

从新综艺《我们仨》到爆款IP《歌手》，也让我们思考：为什么总是湖南广电跑在综艺创新的前面？

这一方面在于创作者。人始终是内容可以源源不断生产的源头。

湖南广电早早采用的工作室机制，保证了内容生产高密度、强持续，目前共拥有56个综艺团队、22个影视团队，以及36家战略工作室，题材赛道全覆盖。工作室机制的基础上，今年又升级推出“超级工作室”，类公司化独立运营，制作人有财务、人员等自由支配权，以此来激励更多优秀创作者生产更多好内容。此外针对人才培养，创新设立了“文化科技融合特别激励、技术重大创新突破奖”，进一步完善复合型人才贡献评估体系。

另一方面在于技术。影视生产是多链条、复杂化的过程，中间会有各种各样的小事拖垮进度、浪费人力和精力，技术的应用正解决了这些痛点，降低不必要的内耗。

湖南广电一直在探索技术升级，建设国有数智超级平台、搭建行业垂类的芒果大模型，并真正将技术落实到内容生产中。卢海波表示，现在很多节目都会拉上技术一起做，台里叫“双前锋”，就是说技术与内容齐头并进。

观察平台近来推出的内容，综艺《全员加速中2023》融合了CG 特效、全息投影、AR 等一系列技术，《我们仨》中的AI导演贯彻节目的各个流程；不只是综艺，历史文化纪录片《中国》第三季采用了绘画与CG的融合，用技术辅助内容呈现新的观感。据了解，在芒果内部，数千种新技术被广泛应用，使用占比超过90%。

更重要的是，湖南广电建立了行业独一份的“芒果生态”。湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商四平台融合，互相补给支持，可以及时全面捕捉用户的情绪变化、新内容源源不断。比如小芒电商电商创立之初就深度融入到芒果的综艺IP中，借IP为平台引流，逐步找到了爆款IP来打造爆款单品的路径，孵化的「南波万（NO.1）」品牌已独立运营。

对长视频行业来说，比起单一的IP生产和培养，“生态”的价值更加可贵，可以不同内容形态之间互相输血、延长IP的生命周期。

变化是内容创作的常态，观众审美在变、行业风向在变，而应变的最佳方式不是根据变化创作内容，是先一步洞察预判接下来的热点，继而去引领潮流。

观察接下来湖南广电的待播片单，在全赛道、全覆盖的基础上，都做到了创新和升级。综N代里，《时光音乐会》将邀请“超女”同台，寻找横跨二十年的时光记忆；《初入职场》系列迎来“机长季”，不仅通过高颜值、高智力机长群体打造兼具专业度与可看性的内容，还将以此展现中国航空业发展历程；新综艺《花儿绽放》聚焦新时代下不同类型、不同职业“村花”的生活与事业，是乡村女性励志综艺的蓝海与“她”力量的全新维度呈现。

加码人才创新、推动科技文化融合，让好内容持续生产，湖南广电正用行动给内容行业高质量发展提供信心，在不确定性的时代找到确定性。